Tendencias SEO

La mayoría de las tendencias SEO del 2019 son también las tendencias SEO para este 2020 ¿Por qué? Porque son megatendencias que no sólo son muy importantes para un año, sino que en principio duran más tiempo.

Así que, aquí están nuestras 7 mejores tendencias SEO para este año 2019:

1. Estructura de datos y relevancia
Google está mejorando en el tratamiento de datos estructurados y la captura de contenido en sitios Web. Incluso los datos que no tienen marcas ahora pueden ser perfectamente procesados por Google. Un ejemplo impresionante son los “featured snippets” o las “Google Answer Boxes”. Allí, se procesa gráficamente el contenido de los sitios web para proporcionar a los usuarios la mejor respuesta posible a una búsqueda.

En 2019, Google fomentará aún más el procesamiento de los datos del sitio Web. El motor de búsqueda utilizará cada vez más datos estructurados. En 2018, Google experimentó con frecuencia con el contenido de featured snippet. Estas pruebas muestran que Google realmente sólo presenta el contenido más relevante incluido por usuarios como “fragmentos destacados”.

Lo que puedes hacer:
No hay ninguna garantía de que Google reproduzca tu contenido como si fuera un “fragmento destacado” en los SERP. Pero con una estructura de texto clara, párrafos y contenido único, puedes hacer que sea aún más relevante. Por ejemplo, es aconsejable contestar preguntas específicas en párrafos para el “tema” de una URL. Google demuestra este enfoque como “Cuando reconocemos que una consulta solicita respuesta a una pregunta, detectamos mediante programación las páginas que pueden responder a dicha pregunta y mostramos un fragmento como destacado en la parte superior de los resultados de búsqueda.” (Fuente)

Los datos estructurados, que proporcionan estrellas de calificación en los fragmentos de texto, ya son estándar para muchas tiendas en línea. Si quieres que tu sitio web sea adecuado para que los datos se estructuren aún mejor en 2019, puedes consultar cómo en nuestra Guía XXL para JSON-LD.

2. Móvil
Después de que Google lanzara su primer “Mobile First Index” en 2018, el enfoque del motor de búsqueda en 2019 estará aún más dirigido a los dispositivos móviles. En los últimos años Google ha trabajado con el “Mobilegeddon” y con el Mobile-First-Index para concienciar sobre el contenido móvil entre el SEO y los webmasters. Los datos también dan la razón a los expertos en criterios de búsqueda de Mountain View. Después de todo, ahora se realizan más búsquedas a través de dispositivos móviles que a través de ordenadores de sobremesa, con una tendencia al alza.

Lo que puedes hacer:
Debes optimizar tu tienda web o sitio web predominantemente para dispositivos móviles. Esto es especialmente importante para páginas que se descargan y se mueven a alta velocidad, que tienen una alta usabilidad y que el contenido se consume de manera fácil. Pero, ¿qué significa consumir fácilmente? Los textos deben ser lo más breves posible y deben estar bien estructurados. El contraste también debe ser lo suficientemente alto para que tu contenido sea fácil de leer incluso en las pantallas más pequeñas. Recuerda siempre que los usuarios móviles pasan poco tiempo en un sitio web y dan tan sólo tres segundos hasta que se carga un sitio móvil antes de desistir.

3. Búsqueda por voz
Con el aumento del uso de asistentes digitales como Alexa de Amazon, Google Home o Siri de Apple, la necesidad de buscar en la web a través de la búsqueda por voz también aumentará. Como resultado, también el comportamiento de búsqueda de los usuarios cambiará también a largo plazo. Según una encuesta realizada por Google son los jóvenes quienes especialmente utilizan la búsqueda por voz. Por ejemplo, el 41% de los jóvenes de entre 13 y 18 años encuestados hablan con sus smartphones todos los días. Comscore pronosticó, que en 2020 alrededor del 50% de todas las búsquedas se realizarán por voz. Este desarrollo es obvio, ya que está acompañado por el uso creciente de Internet móvil, así como la consecuente difusión de los asistentes digitales. Con el smartphone, nadie se preocupa por introducir preguntas largas con el teclado, la búsqueda por voz es la solución óptima.

Las revisiones anuales de Google Trends también muestran que los usuarios también realizan preguntas específicas a Google. Google también ha estado enumerando las preguntas con pronombres interrogativos en sus retrospectivas desde 2016. Esto ya no es sorprendente en relación con la búsqueda por voz. O sea que nadie dirá en la búsqueda por voz de su teléfono “Restaurante italiano en Valencia”, pero si dirá “Ok, Google. ¿Dónde está el mejor restaurante italiano en Valencia?

La búsqueda por voz desafiará cada vez más a los webmasters en 2019, los cuales tendrán que responder a preguntas cada vez más específicas a los usuarios. La importancia de las respuestas correctas en Google a las preguntas de los usuarios, se basa en el mensaje del Congreso de webmasters de Google del 17 de diciembre de 2018. Desde entonces, también se han mostrado textos enriquecidos para páginas web de preguntas y respuestas en los SERP.

Lo que puedes hacer:
Para que Google pueda proporcionar rápidamente una respuesta adecuada a una búsqueda a través de la búsqueda por voz, tus datos deben estar bien estructurados. También es importante que utilices tu contenido para tratar de proporcionar respuestas concretas a preguntas específicas. Para ayudarte con la optimización del contenido puedes utilizar una herramienta de pronombres interrogativos o verificar con Google Suggest que preguntas hacen los usuarios acerca de tus productos o contenido. Más que nunca, se trata de que tu contenido proporcione valor real y proporcione una solución concreta a la necesidad de un usuario. Ahora puedes ocuparte del marcado correspondiente para la búsqueda por voz. En schema.org ya se ha publicado el marcado speakable para lo “hablado”. Hasta la fecha, (estado: enero de 2019) todavía está “pendiente”. Sin embargo, vale la pena echar in vistazo de cerca al marcado.

4. Contenido
2019 finalizará definitivamente con textos escritos exclusivamente para motores de búsqueda. Se acabó el tiempo en el que se escribía la palabra más larga posible con la esperanza de que Google y el usuario eligieran la correcta.

La optimización del contenido se basa cada vez más en “Experiencia memorable”, como lo describió Marcus Tandler en su discurso en el congreso SEOKomm de 2018. El usuario debe tomar algo de tu sitio y acordarse también de tu sitio en el futuro.

Este enfoque se puede ampliar para incluir la idea de Robert Seeger, un experto en el desarrollo de marca. También habló del concepto 3H en el congreso SEOKomm de 2018. Este implica que en el contenido se debe de representar siempre el cerebro, el corazón y la actitud para los temas difíciles. En este sentido, l'”experiencia memorable” consiste en que los textos atraigan tanto al intelecto como a las emociones de los usuarios. Asimismo, el contenido perfecto expresa una actitud de la empresa. Esto se puede compartir o no. En cualquier caso, un grupo objetivo que está buscando, encuentra exactamente el contenido que estaba buscando.

Lo que puedes hacer:
Intenta crear el mejor contenido que exista en Internet sobre tu tema. Este contenido debe dar a tu grupo objetivo exactamente el valor añadido que está buscando. Para ello, es importante responder lo mejor posible a la intención del usuario. ¿Están tus usuarios buscando información o quieren comprar algo? Independientemente de lo que se pregunte, ve al grano y ofrece calidad.

5. IA
Con la introducción del Rank Brain en 2015, Google está ampliando oficialmente su experiencia en inteligencia artificial. Anteriormente, ya se sabía que Google trabajaba con IA, pero solo con el artículo decisivo del 26 de octubre de 2015 en bloomberg.com Google confirmó públicamente que el algoritmo RankBrain existe y el motor de búsqueda utiliza IA para generar resultados de búsqueda. Desde entonces, Google ha utilizado IA y el aprendizaje automático para responder a algunas de las búsqueda diarias. Alrededor del 15% de las entradas diarias en la barra de búsqueda de Google no se han introducido nunca antes. Por lo tanto el algoritmo RankBrain asume la tarea de contestar a todas estas peticiones de una manera adecuada.

Pero el RankBrain es sólo una parte de la inteligencia artificial que utiliza Google. Google entretanto ha creado un sitio web propio que describe los principios que Google sigue en el desarrollo de la inteligencia artificial. Lo que Google está haciendo con la IA, lo resume el grupo en una sola frase:

“La misión de Google es la de organizar la información del mundo y hacerla universalmente accesible y útil”. (Fuente)
Esto significa que Google en 2019 volverá a mejorar la entrega del mejor contenido a los usuarios cuando realicen una búsqueda. Si la Inteligencia Artificial de Google puede hablar con extraños o dibujar, RankBrain te ayudará a analizar tu contenido de forma muy precisa. Una simple yuxtaposición de determinadas palabras clave, incluidas las palabras de relleno, ya no ofrece ningún potencial más para alcanzar las mejores clasificaciones.

Lo que puedes hacer:
A más tardar en 2019 debes centrarte en tener un contenido excelente y un sitio web técnicamente y perfectamente funcional para una experiencia de usuario óptima. Invierte el mismo tiempo que pasaste buscando errores de Google en la calidad del contenido y la tecnología. A tus usuarios no les encantará tu sitio porque hayas alcanzado las mejores calificaciones a corto plazo usando métodos dudosos, sino porque entregas un valor real en una página rápida. Gary Illyes de Google había dicho anteriormente en el Search Engine Journal de 2017, que es fácil optimizar para RankBrain. El contenido debe ser natural. Su consejo resumido: deja que otros lean tus textos web. Si en tu opinión suenan naturales, eso también es bueno para RankBrain.

6. Backlinks
Los Backlinks siempre son un tema candente de discusión en el SEO. Originalmente eran un enlace importante entre los sitios web en el WWW. Actualmente todavía lo son. Sin embargo, los backlinks de los motores de búsqueda han sido más criticados con el tiempo porque han sido mal utilizados y fijados artificialmente por el SEO.

En 2019 seguirán aplicándose Backlinks, pero se pone en primer plano una cosa: cada vínculo de referencia debe proporcionar tráfico de alta calidad. Por lo tanto, no debes considerar un enlace desde un sitio web que esté muy atrasado en los SERP como un backlink valioso.

En resumen: los backlinks relevantes para tu sitio web son en última instancia los enlaces que te traen tráfico. Para obtener enlaces como ese, no tienes que ser un mago. Si tu contenido es de alta calidad y tu sitio web funciona perfectamente técnicamente, los backlinks con tráfico deben llegar automáticamente.

Lo que puedes hacer:
Con tus backlinks asegúrate de que cumplen con las directrices E-A-T. Los Quality Raters utilizan estas normas para evaluar un sitio web (Search Quality Evaluator Guidelines, Sección 3.2). La página que proporciona el enlace debe tener la experiencia necesaria sobre el tema de la página a la que se vincula. Además, la página vinculada debe ser una “autoridad” para este problema. Esto puede significar que la propia URL vinculada ha sido enlazada a menudo por páginas relevantes que cumplen con las directrices EAT. Trust proporciona una página de enlace si, por ejemplo, tiene buenas críticas o si el autor tiene un perfil respetable. Por lo tanto, los enlaces a tu sitio web sólo deben venir de sitios web que cumplan con estas directrices.

7. Aplicaciones web progresivas
Las aplicaciones web progresivas no han estado a menudo en la agenda del SEO. Pero en 2019 será una buena oportunidad para considerar si tu propio sitio web no puede ser realizado como una PWA. Especialmente si tu sitio web aún no responde. Los beneficios de las PWA son múltiples. Ofrecen lo “mejor de ambos mundos” y combinan sitios web y aplicaciones. Las aplicaciones web progresivas funcionan sin conexión, pueden enviar mensajes Push y son instalables como una aplicación nativa en la pantalla de inicio del smartphone. Además, se puede utilizar la pantalla completa. Lo que es interesante para SEO es que las PWA pueden ser indexadas por los motores de búsqueda y funcionar en todos los dispositivos. Para la usabilidad se habla de que las PWA no necesitan ser descargadas o no necesitan actualizaciones.

Las aplicaciones web progresivas satisfacen así todos los requisitos para un sitio web que son importantes en 2019: son rápidos, enfocados al móvil y ofrecen la oportunidad de convertirse en una “experiencia que se mantiene” verdadera en la pantalla de los smartphones como “marcadores de la aplicación”.

Lo que puedes hacer:
Analiza tu sitio web y prueba si vale la pena implementarlo como una PWA. Familiarízate con el tema en cualquier caso. Así que ya puedes ganar experiencia importante con las PWA. Aleyda Solis ha escrito un artículo muy completo e inspirador sobre aplicaciones web progresivas, que te recomendamos aquí.

Conclusión
Cualquiera que esperaba grandes noticias o predicciones locas en este artículo debe estar decepcionado. En nuestra opinión, serán las grandes megatendencias que ocuparán el mundo SEO en 2019, tales como el móvil, la búsqueda por voz o la IA. En última instancia estas siguen siendo lo suficientemente desafiantes para que este año sea un emocionante año para SEO. ¿Qué piensas tú? ¿Qué tendencia crees que nos hemos olvidado? ¿Has hecho algo especial? ¡Estamos deseando recibir tus comentarios!

¿Cómo buscar en Google?

A pesar de que llevamos años delante de Google, muchas personas no saben que se pueden realizar todo tipo de búsquedas avanzadas en Google.

Tenemos a nuestra disposición multitud de funcionalidades que son muy útiles tanto para los usuarios a la hora de realizar sus búsquedas como para los que nos dedicamos al SEO. MÁS SOBRE ESTOTOP de habilidades requeridas para especialistas en SEO Ebook Jun 14, 2019

En este artículo pretendo compartir información sobre cómo se realizan las búsquedas, los diferentes tipos que existen y algunas funcionalidades muy útiles.

Estas nos sirven tanto para comprar un producto de la forma más económica gracias a las búsquedas comparativas como para encontrar, por ejemplo, sitios “free” para hacer enlaces.

Tipos de búsquedas

Creo que lo primero es describir las funcionalidades que tiene Google porque estoy seguro de que aún no has usado muchas de ellas.

Google tiene una gran segmentación para adecuarse a cada tipo de búsqueda y para cada tipo de usuario.

Algunas de estas secciones han creado una gran controversia porque han desplazado a grandes empresas dentro de los resultados.

Pero, como siempre, no hay que olvidar que estamos hablando de una empresa made in USA y -como es normal- va a por los modelos de negocio que dan más rendimiento económico.

  • Búsquedas informativas

Las búsquedas informativas se refieren a todas las consultas que realizan los usuarios con el objetivo de conseguir información sobre un tema determinado.

A diferencia de las búsquedas transaccionales que veremos posteriormente, no hay una intención de compra asociada sino un deseo de información.

A continuación, veremos en qué consiste cada una de ellas.

1.- Todo

Hasta hace muy poco esta opción se llamaba web, pero, ahora, le han cambiado el nombre a “todo”.

Esto se debe a que es la sección donde más información vamos a encontrar, incluyendo datos que pertenecen a  todas las otras secciones que veremos a continuación.

En este apartado se pueden encontrar cosas realmente interesantes.

Puedes hacer una búsqueda de un formato de archivo específico -como por ejemplo un archivo PDF- usando el comando de Google “filetype:formato”.

Un truco es que pongas delante y detrás del comando la palabra que quieres buscar ya que, aunque los primeros resultados son idénticos, vas a ver que  la cosa cambia en la parte inferior de la búsqueda.

2.- Noticias

Aunque, supuestamente, Google cerró su “Google News en España” el 16 de Septiembre de 2014” por la “Ley de propiedad Intelectual”, aún podemos ver tanto en España como en otros países información directa de las noticias.

Un detalle importante para trabajar el SEO de esta sección es que hay que tener en cuenta que la fecha de actualización es muy importante.

Por eso, es imprescindible trabajar de forma correcta esta etiqueta:

<time itemprop=”dateModified” datetime=””>

Otra estrategia SEO recurrente para esta sección es crear una URL e ir actualizando el contenido cada muy poco tiempo e ir tocando el datetime de la etiqueta anterior.

3.- Imágenes

En esta sección podemos encontrar desde las típicas imágenes hasta lo que es realmente interesante, como son las búsquedas de productos por imágenes.

Muchas agencias de SEO no le prestan la debida atención a esta sección y es un error.MÁS SOBRE ESTO11 tácticas para hacer crecer tu negocio de ecommerce Ebook Feb 18, 2019

Sobre todo, si trabajamos con usuarios que tienen procesos de compra comparativos; ya que no solo van a hacer la comparación en el formato “todo”, también van a buscar en la sección de imágenes.

Aunque, también es cierto que aquí el modelo de negocio tiene mucho que decir; si estamos trabajando un ecommerce de moda, esta sección es fundamental.

Un truco muy usado en esta sección es el de arrastrar cualquier producto al buscador para ver los precios o los puntos de venta.

4.- Vídeos

Esta sección cada día se parece más a la de noticias, ya que el factor tiempo es cada vez más importante según qué conceptos busques.

Algo importante es que en esta sección no solo te vas a encontrar vídeos, también suelen aparecer entradas a webs aunque éstas no incluyan vídeos.

5.- Maps

En todos estos resultados, una vez más. los datos estructurados son fundamentales.

Nunca me cansaré de repetir que en muchas webs el único problema que hay es que Google no las entiende y por eso no salen en los resultados correctos.

  • Búsquedas transaccionales

Lo primero que debes saber es que cuando entras en esta sección, la barra de información de Google cambia en función de la zona donde entres.

1.- Shopping

En esta sección las opciones de personalización se aglutinan en el lado izquierdo.

En primer lugar encontramos una opción que nos permite mostrar solo productos nuevos.

Después, tenemos un filtro de precio en el que Google nos da varios baremos entre los que escoger o la posibilidad de introducir nuestro precio mínimo y máximo.

Por último, tenemos un listado con los diferentes vendedores que nos permite limitar la búsqueda únicamente a lo ofrecido por uno o varios de ellos.

Como en la mayoría de ecommerces, en la parte superior derecha encontraremos una pestaña que nos permite personalizar la forma en la que visualizamos los resultados ordenándolos de forma predeterminada, por precio (de menor a mayor o viceversa) y por puntuación en reseñas.

Lo más interesante cuando utilizamos la función de shopping es que al hacer clic en un producto podremos ver el precio en todos los proveedores que lo ofrecen e incluso, abrir una pestaña en la que tendremos una tabla comparativa de vendedores, detalles a tener en cuenta y precio con y sin gastos de envío.

Resulta muy llamativo porque Google no siempre te muestra al principio el vendedor más barato para el producto y puedes llevarte una buena sorpresa.

2.- Libros

Esta función está enfocada principalmente a la compra de libros en formato físico o digital.

Como usuarios contamos además con la ventaja de poder buscar ebooks gratuitos.MÁS SOBRE ESTOLibros digitales para captar clientes: entrevista a Ana Nieto Churruca Post Alicia Rodríguez Ruiz

También podremos encontrar opciones con vista previa disponible, así como escoger entre diferentes documentos; incluyendo revistas y periódicos.

Los resultados se muestran de una forma similar al resto de Google con el añadido de incluir una imagen de la portada para poder identificarlo con mayor facilidad.

Una vez dentro del resultado veremos destacada la opción de comprarlo online y podremos acceder a la información de dónde adquirirlo en formato físico, aunque no está demasiado accesible.

También se ofrece más información útil como la puntuación media y las reseñas, además de la opción de “mi colección” en la que podremos acceder a nuestros Google Books, añadir favoritos, señalar qué estamos leyendo ahora, hacer una lista de pendientes o acceder a recomendaciones personalizadas.

3.- Vuelos

Esta opción funciona como un comparador de tarifas de viajes, permitiéndonos seleccionar nuestros destinos y fechas y ofreciéndonos las diferentes opciones disponibles.

También ha incorporado una opción de hoteles que, por cierto, permite incluir anuncios.

Así como otra muy interesante llamada “explorar” en la que nos ofrece datos sobre un destino completo, fotografías, itinerarios de viaje o actividades que hacer.

4.- Finance

Incluye titulares de negocios y empresas con sus decisiones financieras y eventos noticiosos.

Además, en su margen derecho encontramos unas tablas con los movimientos de bolsa más interesantes en los mercados estadounidenses y de la bolsa internacional.

Estos van seguidos de una tabla en la que se muestra en tiempo real el valor de las monedas.

Muy interesante la opción de seguir si te interesa este tema.

Configuración

Esta sección tiene parámetros que pueden cambiar los resultados del resto de tus búsquedas.

De ahí que sea muy importante configurarla según lo que quieras que te muestre Google en el futuro.

1.- Configuración de búsqueda

En este punto tendremos varias opciones como activar la búsqueda segura, decidir el número de resultados que se mostrarán por página, hacer que estos se abran en una pestaña nueva, configurar la región de búsqueda, mostrar resultados privados o utilizar la síntesis de voz en las respuestas.

2.- Idiomas

Podremos escoger entre una lista de idiomas en cuál o cuáles queremos que se muestren los resultados, teniendo la posibilidad de seleccionar varios a la vez.

3.- Activar búsqueda segura

Haciendo clic en este filtro te evitas que se muestren contenidos violentos y/o para adultos.

4.- Búsquedas avanzadas

Esta opción nos ofrece diferentes filtros para personalizar la búsqueda.

Podemos incluir o excluir palabras o números, seleccionar idiomas o regiones, buscar un tipo de formato determinado, etcétera.

5.- Actividad de búsqueda

Se trata de un registro que realiza Google sobre la información que buscas o los resultados en los que haces clic con el objetivo de mejorar tu experiencia.

En esta página puedes consultar tus datos, eliminarlos o activar el borrado automático.

6.- Tus datos de búsqueda

En este apartado puede consultarse o eliminarse la actividad de búsqueda, además de acceder a la  personalización de otras opciones de privacidad.

7.- Buscar en la ayuda

Da acceso a otro buscador en el que podemos encontrar solución a problemas relacionados con el uso de Google y sus buscadores, opciones de personalización, configuración de cuentas, etcétera.

Herramientas

Ayudan muchísimo a afinar en los resultados que deseas, por eso, es tan importante conocer este apartado, lo cambia todo.

1.- Cualquier idioma

Por defecto, Google te mostrará todos los resultados relacionados con tu búsqueda.

En este punto podrás seleccionar la opción de buscar sólo páginas en tu idioma

2.- Cualquier fecha

Tendremos la opción de afinar la búsqueda por franja horaria, escogiendo entre las que nos propone Google (cualquier fecha, última hora, últimas 24 horas, última semana, último mes, último año) o decidir nuestro propio intervalo.

3.- Todos los resultados

Haciendo clic en esta pestaña podremos seleccionar la opción “verbatim” en la que Google desactiva sus funciones y busca literalmente el término introducido.

Es decir, perdemos la corrección ortográfica automática, el uso de sinónimos, los resultados relacionados o la búsqueda de palabra con la misma raíz o de la misma familia.

Otros buscadores de Google

Una de las cosas más divertidas de Google es que no solo tenemos el buscador principal que todos los usuarios utilizamos sino que a lo largo de los años se han ido creando otras opciones que nos permiten hacer consultas mucho más específicas.

Por ejemplo, Google Trends nos da datos sobre tendencias en tiempo real; algo que apasiona a los más interesados por el mundo del marketing o a los periodistas culturales.

De hecho, charlando con una periodista me comentaba lo interesante que pueden ser las comparaciones de Google Trends como fuente de partida para artículos.

Otro buscador muy interesante de Google con poco tiempo de recorrido es Data Search, que permite acceder a conjuntos de datos sin importar dónde estén alojados.

En concreto, os hablaré de cuatro opciones que nos permiten hacer búsquedas avanzadas en Google que me resultan muy interesantes:

  1. Consumer barometer.
  2. Google trends.
  3. Google Académico.
  4. Data search.

1.- Consumer barometer

Este buscador muestra el comportamiento online de todos los usuarios del mundo, con la posibilidad de segmentar los datos tanto como queramos.

Es decir, nos permite obtener todo tipo de información sobre nuestro público objetivo.

Nos enseña, por ejemplo, cuáles son los dispositivos que prefieren, cómo toman sus decisiones de compra o el papel que juegan diferentes factores en sus decisiones como la presencia de vídeos, etc.

Esta herramienta nos presenta cuatro pestañas con diferentes opciones:

  • Graph Builder

Es la opción más completa porque engloba todas las preguntas lanzadas para recoger los datos que se muestran en el resto de pestañas agrupándolas en tres apartados diferentes.

El primero, “The online and multiscreen world”, recoge respuestas relacionadas con la forma en la que los usuarios acceden a internet y los dispositivos que utilizan.

El segundo, “The smart shopper”, ofrece datos sobre la manera en la que los usuarios compran productos y servicios.

El tercero, “The smart viewer”,  explica cómo los usuarios consumen vídeos online.

  • Trended Data

Contiene gráficos con todo tipo de información que podremos segmentar a nuestro gusto.

Esta puede hacerse en función del país, género o grupo de edad de los usuarios.

  • Audience Stories

Este apartado divide a los usuarios en cuatro categorías, ofreciendo datos reales sobre su comportamiento de compra y el engagement que se genera con ellos.

Los cuatro segmentos son “Brand Advocates” (defensores de marca), “Digital moms” (mamás digitales), “How-To Video Users” (usuarios de vídeo) y “Millenials”.

  • Curated insights

Esta pestaña presenta una serie de gráficos que pretenden ofrecer una visión de las necesidades reales de los clientes, expresadas y no expresadas.

En esta herramienta de verdad que hay una información muy interesante en todos los sentidos, tanto para los que trabajamos en marketing como para los que tienen un negocio online y quieren ver como se comportan los usuarios por diferentes localizaciones y dispositivos, hay realmente de todo.

Otro de sus puntos fuertes es cuando intentas comprender una estrategia de SEO internacional.

Con esta herramienta puedes comprender mejor el comportamiento de un usuario en función de su país y hacer una comparación entre los diferentes modelos.

En la imagen superior puedes ver cómo es el comportamiento de los usuarios españoles en una edad comprendida entre los 25 y los 34 años.

2.- Google Trends

Este buscador avanzado de Google nos permite analizar la popularidad y tendencia de búsqueda de diferentes palabras clave y compararlas con otras.

Además, complementa esta información con otros datos muy útiles como una sección en la que segmenta el interés por países y/o comunidades autónomas y otra en la que se ofrecen temas relacionados con la palabra que estamos analizando.

Lo mejor de esta herramienta es que resulta muy visual y sencilla.

Cuenta con una serie de gráficos en los que siempre nos muestra el tiempo (que podremos segmentar en meses, años o días) en un eje y la popularidad de la keyword (calificándola del 0 al 100).

Nada más entrar en la web de Google Trends, lo primero que tendremos que hacer es incluir el término que queramos buscar.

La herramienta nos mostrará la siguiente información:

  • Estimación de tendencia

En esta parte podremos ver una gráfica de interés a lo largo del tiempo.

Tendremos la posibilidad de segmentar por países o regiones, el rango temporal, la categoría a la que pertenece o el tipo de búsqueda (escogiendo entre web, imagen. noticias, Google Shopping o Youtube)

  • Interés por subregión

Veremos un mapa en el que se muestra de forma visual la tendencia de búsqueda.

Podremos escoger también una opción para ver el interés por ciudades o seleccionar la vista de lista.

  • Temas relacionados y consultas relacionadas

Nos muestra qué es lo que la gente busca en Google que esté relacionado con la palabra que hemos añadido, proporcionándonos más opciones para utilizar en nuestros proyectos.

Puedes incluso averiguar en qué regiones se están haciendo más búsquedas y de qué forma.

Esto es fundamental cuando estás haciendo un SEO muy local.

3.- Google Académico

Google Académico o Google Scholar es un buscador especializado en información científica y académica.

Nos permite rastrear publicaciones completas -ya sean artículos de revistas, papers o libros- o resúmenes de los mismos.

Además del acceso a información especializada de una forma rápida y sencilla, una de las cosas más interesantes de este buscador es que nos ofrece la posibilidad de obtener solo resultados en nuestro idioma.

Así como otras funcionalidades de lo más interesantes, como incluir solo textos completos.

Google Académico tiene algunas diferencias respecto al buscador normal.

Cuando realicemos una búsqueda, en el panel de resultados tendremos en pantalla la siguiente información:

  1. En el margen izquierdo tenemos opciones para acotar la búsqueda, como un filtro por fecha de publicación.
  2. Etiquetas que encabezan cada resultado y nos muestran el tipo de archivo. Es decir, si se trata de un PDF, citas, DOC, HTML, etc.
  3. Si podemos disponer del texto completo, nos avisará de ello mediante una etiqueta en el lado derecho en la que además se destaca el formato en el que está disponible.
  4. Debajo de cada resultado encontramos diferentes etiquetas útiles como el número de citas, artículos relacionados o versiones.

Cuenta también con una opción de búsqueda avanzada que nos permite acotar aún más los resultados.

Por un lado, podemos segmentar por palabras -dentro del texto o en su título- escogiendo entre artículos que incluyan todas o al menos una de las palabras, que cuenten con una frase exacta o que excluyan el o los términos que queramos.

MÁS SOBRE ESTOGuía de investigación de palabras clave de SEMrush Post Nikolai Boroda

Mientras que, por el otro lado, tenemos la opción de mostrar artículos escritos por un autor concreto, que aparezcan en una publicación determinada o dentro de un rango de fechas.

Lo más interesante de esta herramienta -al menos desde el punto de vista de un SEO- es la forma que tiene Google de mostrar los resultados.

En este caso, la ordenación se basa en su relevancia; teniendo en cuenta factores como si está el texto completo, la reputación de su autor y el medio en el que haya sido publicado o el número de veces que ha sido citado en otros textos.

4.- Data Search

Data Search es uno de los buscadores avanzados de Google más recientes.

Su función es la de localizar fuentes y conjuntos de datos en abierto independientemente del lugar en el que se encuentren alojados.

Es similar a Google Académico con la diferencia de que los datos que ofrece no están reservados al ámbito científico o estudiantil.

Podremos tener acceso a información que provenga de fuentes oficiales, bibliotecas y repositorios digitales o blogs y webs personales.

Como usuarios, utilizando Data Search podremos encontrar datos en bruto sobre cualquier tipo de concepto que nos interese, con la ventaja de contar con información suficiente para identificar la fuente; así como otros datos interesantes.

Cuando realicemos una búsqueda tan solo tendremos que hacer clic en el resultado y obtendremos la siguiente información:

  1. Dirección web en la que se incluyen los datos.
  2. Fecha de creación del conjunto de datos.
  3. Fuente de la que provienen los datos.
  4. Formatos de descarga disponibles.
  5. Periodo abarcado.
  6. Zona o área (si procede).
  7. Variables medidas.
  8. Descripción.

El sistema de búsquedas de esta herramienta se basan en estándares abiertos para describir la información y hacerla más identificables.

De esta forma, cualquiera que publique datos puede describirlos y etiquetarlos para facilitar la búsqueda.

Conclusiones

Estoy seguro de que no has usado todas estas funcionalidades pero habrás visto que hay muchas formas de buscar en Google.

Sobra decir que en SEO, es más que recomendable que sepas todas las posibilidades de este buscador.

Cuando te planteas cómo buscar en Google, ¿cuáles son tus opciones preferidas? Te espero en los comentarios para que me lo cuentes.

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La Keyword Research Perfecta con Herramientas SEO gratuitas

 

Tutorial para hacer una keyword research o búsqueda de palabras clave de forma gratuita, usando las distintas herramientas que nos ofrece Google y otras plataformas online que están concebidas par este propósito.

Este tutorial está indicado para principiantes del SEO, por lo que vamos a buscar palabras clave usando herramientas SEO gratuitas de manera efectiva.

¿Qué son las palabras clave??

Son aquellas palabras que introducimos en nuestros textos para que Google u otros buscadores nos encuentren por esos términos en las búsquedas. Tienen que ver mucho con el posicionamiento SEO por la relación que tienen con el volumen de búsquedas que tienen algunas palabras con respecto a otras. Es por ello que muchas páginas compiten por aparecer en las primeras posiciones para la mejor palabra clave SEO.

Comencemos con el procedimiento que sigo para encontrar y analizar palabras para introducir en un texto de mi web. Este no es un método definitivo, ya que cada nicho de mercado tiene distinta competencia, keywords y long tails. Cada keyword research es distinta..esta guía te sirve de ejemplo y de base cuando estés perdido.

Vamos a analizar y buscar palabras clave para posicionamiento SEO específicamente para una web de restaurantes en Aravaca…Voy a ir paso a paso para que no te pierdas. Es importante que realices la Keyword Research rápidamente, sin demasiado análisis. El tiempo es tu mejor aliado para posicionar en Google.

¿Qué es una keyword research?

Es una búsqueda y análisis de keywords o palabras clave que utilizamos para ayudar a nuestro proyecto a posicionarse orgánicamente para ellas.

Utilizando las distintas herramientas online, podemos encontrar palabras clave interesantes para nuestro sector o nicho y empezar a trabajar nuestros textos y optimizarlos para SEO. A partir de keywords genéricas, podemos encontrar palabras clave de cola larga o long tails con las que trabajar nuestros proyectos.

¿Cómo hacer Keyword Research sin gastar dinero?

Una vez visto los conceptos, vamos a meternos en materia y te voy a enseñar los pasos necesarios para buscar palabras clave y ordenarlas todas en una Hoja de Cálculo con la intención de hacer una selección adecuada para enriquecer tus textos y así optimizarlos para posicionarte para determinadas intenciones de búsquedas.

Comenzamos..!!

Brain Storming de keywords

Comienza en un Word apuntando rápidamente las ideas que se te vayan ocurriendo en torno a las palabras clave principales que quieras posicionar.. Para el ejemplo:

Restaurante en Aravaca

Restaurantes en Aravaca

Restaurantes por Aravaca

Coctelería en Aravaca

Comer bien en Aravaca

Cafetería en Aravaca

Cenar en Aravaca

Planificador de palabras clave de Google

Dentro de Adwords, tenemos el Planificador de Palabras Clave de Google,que podemos usar si tenemos abierta una cuenta de Adwords ( abre una aunque no uses la publicidad).

Sabemos que si no eres administrador de una campaña de Adwords que consuma dinero real, el planificador de palabras clave muestra intervalos en el volumen de búsquedas para cada keywords, pero de momento nos sirve de mucho esta herramienta gratuita.

Seguimos!!…Copiamos las ideas del Brain Storming y las incluimos en la sección “Buscar palabras clave nuevas mediante una frase, sitio web o categoría”, para que la herramienta nos dé ideas nuevas para la mejor palabras clave.

En este caso incluimos como palabra clave a incluir en todas las ideas que nos ofrecen la palabra Aravaca. Y entonces recibimos 142 ideas nuevas..

Descarga las ideas y guárdalas en un Google Drive. Únicamente nos quedamos con las columnas de Keywords y de Volumen de búsquedas. Esta Hoja de Herramientas es la base de nuestro Análisis de Palabras Clave.

Barra del Buscador de Google

El autocompletar de Google es un buscador de palabras clave ideal para conseguir ideas nuevas para keywords de cola larga o long tails. Funciona al introducir una palabra clave dentro de la barra del buscador, y el autocompletar de Google nos ofrece ideas a partir de búsquedas que hacen los usuarios respecto a estos términos.

Mira lo que ocurre cuando introducimos la palabra clave “restaurante en Aravaca”.

Estas son ideas reales sacadas de la base de datos de Google, lo que significa que los usuarios realmente realizan estas búsquedas, con lo que debemos apuntarlas en nuestra lista de palabras clave de Excel u Hoja de cálculo, ya que tienen un valor importantísimo para nosotros.

Si vamos al footer o pie de página del buscador, obtenemos más ideas para keywords….Copiamos todo lo que nos interese y lo sumamos a la lista de palabras clave. Vamos sumando ideas compañ[email protected]!!.

Un apunte interesante. Si ponemos un asterisco * delante de las palabras de la búsqueda, Google nos ofrece prefijos para esas búsquedas de la siguiente forma…

Rank Tank infinite Suggest

Con este buscador de ideas de keywords, podemos obtener modificaciones de palabras clave que podemos ir añadiendo a nuestra lista. Esto es una funcionalidad que pocas herramientas gratuitas tienen, así que recomiendo esta plataforma para enriquecer nuestra lista con una variedad semántica difícil de obtener.

Para ello introducimos la keyword en la barra del buscador y elegimos idioma y base de datos del buscador de nuestro país (Google.es para España por ejemplo), y Rank Tank nos ofrece multitud de ideas nuevas. La diferencia reside en 2 botones, Save y Fetch Suggestions. El primero te permite guardar aparte las palabras que te resulten interesantes, y el segundo obtener mayor variedad de palabras, basadas en en esa keyword.

Guardamos todas las ideas obtenidas y añadimos a la hoja de herramientas.

Merge Words

Con esta herramienta obtenemos de forma fácil, palabras clave de cola larga o long tail partiendo de keywords genéricas. Su funcionamiento es sencillo. Merge Words, nos ofrece 3 bloques diferentes. En cada uno de ellos incluimos keywords genéricas de la siguiente manera..

Como puedes ver, esta herramienta nos consigue nada menos que 180 combinaciones posibles. Es importante que en el bloque del medio introduzcamos preposiciones y términos de unión del estilo, por, para, cuando, cerca de , cuando, etc.

Si te fijas, en el último recuadro o bloque, he añadido la zona de donde pertenece el restaurante de la web, Aravaca, Moncloa, Pozuelo etc..( no me interesa que se posicione para las búsquedas de restaurante en Madrid o Rivas, ya que específicamente el restaurante de la web pertenece a Aravaca y Pozuelo).

Volvemos a copiar todos estos resultados en nuestra lista de palabras clave.

Answer the public

Esta herramienta nos ayuda a encontrar búsquedas en Google en torno a una keyword. Quiero decir que a partir de una palabra clave, Answer the Public nos encuentra y ofrece multitud de búsquedas reales de los usuarios en torno a esta palabra, por lo que es muy útil para incluir estas búsquedas en nuestra web como palabras clave long tail.

Para la palabra clave Restaurante, fíjate la cantidad de resultados que nos ofrece..

Estos resultados nos van a venir muy bien para nuestros H2 por ser preguntas útiles para los usuarios, tenlo muy presente, ya que estamos usando información real en nuestra web en torno a búsquedas reales de los usuarios, es por eso que estos resultados nos resultan tan valiosos. ¿Entiendes??.

Volvemos a hacer selección de las que más nos interese y lo introducimos en nuestro Excel.

Trabajar Hoja de Cálculo de la Keyword Research

Ahora es cuando vamos a nuestro Excel donde tenemos aproximadamente unas 300 ideas para palabras clave y eliminamos de forma manual, los términos que descartemos a priori. No es un proceso que deba llevarte mucho tiempo, de hecho es importante que lo hagas rápido rápido.

El siguiente paso va a ser ordenar todas las palabras en orden alfabético haciendo click en la flechita de la columna donde tenemos todas las Keywords.

Para eliminar las palabras clave que tengamos repetidas y terminar con una lista limpia de ideas, debemos usar el siguiente comando en la primera celda de la columna siguiente que tengamos vacia. El comando es =UNIQUE(A:A).

Lo que tienes que poner en (A:A) es el intervalo de celdas que quieres que se limpien de factores repetidos, en este caso ponemos (A1:A214), que son el numero de palabras clave que tenemos en ls celdas (Lo que estás indicando es que quieres que se limpien de elementos repetidos, las palabras clave que van desde la celda A1 hasta la celda A214).

Ahora nos quedamos con 150 keywords para nuestro proyecto. Palabras clave únicas, basadas en intenciones de búsquedas y con amplia riqueza semántica.

Para el siguiente paso, debemos seleccionar todas las Keywords de nuestro análisis y las volvemos a llevar al Planificador de Palabras Clave de Googel Adwords, sólo que esta vez, seleccionamos la opción de Obtener Volumen de Búsquedas, para obtener el volumen de búsquedas de nuestra lista de Keywords y se nos ordene por relevancia.

El resultado lo exportaremos a otra Hoja de Excel y la dejamos bien ordenada. Trabajaremos a partir de aquí.

Ahora tenemos una lista de Palabras clave ordenadas por volumen de búsquedas. El siguiente paso es manual y bajo criterio.

Debemos seleccionar las keywords que tengan sentido para los H1 de nuestras páginas, para los H2 e incluso saber que palabras van a ser introducidos en los post de nuestro blog. Para ello, copiaremos y pegaremos en las columnas siguientes para dejar seleccionadas las mejores ideas para mejorar en SEO On Page con textos enriquecidos.

Ahora sí que tienes una lista de Keywords con la que empezar a trabajar para introducir en tu web y así optimizar tu web para empezar a posicionar en tu nicho para las palabras clave adecuadas.

Conclusión

Después de conseguir una lista de palabras clave gracias a las distintas herramientas gratuitas online que nos ofrecen Google y las demás plataformas que hemos ido viendo, ¿Qué opinas tú?, ¿cómo mejorarías este tutorial?, ¿Qué añadirías?.

 

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