Mes: Julio 2016

La saturación del mercado y el periodismo de masas

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Producimos más información de la que podemos consumir. Somos más de 3.000 millones de usuarios de Internet. En España, más del 70% de la población accede todos los días a Red -el 90% entre los menores de 34 años- y 14 millones de personas lo hacen con su móvil mientras ven la televisión.

Hay más oferta de noticias que demanda y la base de lectores, al menos en los países desarrolladores, es alta y estable.

Estamos ante una saturación del mercado del periodismo de masas. Por eso la venta de noticias impresas se ha desplomado o estancado en el mejor de los casos.

Ya no es posible crecer incrementando la producción. Abaratarla para mejorar los márgenes tampoco parece, en este caso, una buena idea, puesto que la publicidad también sufre, en cierto modo, esta saturación.

¿Qué opción nos queda entonces?

Cambiar e innovar. Como dice Guy Kawasaki, uno de los mayores especialistas del mundo en marketing e innovación, “al final, o eres diferente o eres barato”.

En un entorno en el que el periodismo industrial y de masas ha muerto, lo que nos debe preocupar es entusiasmar a nuestros lectores. Construir marcas que satisfagan sus necesidades informativas, no productos que les inunden con noticias orientadas a atraer su atención durante unos segundos.

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LIBROS EN LA CARTERA

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Dios es rojo. Liao Yiwu

Dios es Rojo

Liao Yiwu (Sichuan, 1958) es un artista chino que vive desde 2011 exiliado en Alemania. Es, como se dice en el prólogo, “el escritor contemporáneo más censurado actualmente en China”. En su libro biográfico Por una canción, cien cancionescuenta su estancia en las cárceles chinas durante cuatro años tras ser detenido y condenado en 1990 por la publicación del poema Masacre, sobre los hechos de la Plaza de Tiananmen. También ha publicado El paseante de cadáveres (2012), libro que describe la vida de miles de chinos que viven en los márgenes de la sociedad comunista. Con este conecta en intenciones literarias Dios es rojo, pues también sus protagonistas son o han sido marginados por la dictadura china. El hilo conductor es que todos son cristianos.

 

Manual para mujeres de la limpieza

Lucia Berlin

Son historias de trabajo, de conflictos familiares, de alcoholismo, de personas mayores, de enfermos, de jóvenes llenos de sueños al inicio de la vida. Historias eléctricas, de ritmo telegráfico o más moroso, con sorpresas, giros y frases inesperadas, que muestran un gran talento para observar y una naturalidad poco común. Un acierto que podamos leer estos relatos llenos de humor y melancolía donde se advierte olor a verdad, a vida.
 

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