Conseguir audiencias en la era digital, un asunto peligroso

It's only fair to share...Share on FacebookShare on Google+Tweet about this on TwitterShare on LinkedInEmail this to someone
Pin on Pinterest

Conseguir audiencia en la era digital no es tan sencillo para las empresas informativas; además de asegurar la calidad de contenidos, hay que innovar e invertir constantemente. Las redes sociales y las opciones móviles, a las que se acude para atraer lectores, son un arma de dos filos: ayudan a dar mayor visibilidad a lo publicado, pero al apoyarse en tecnologías de vanguardia, su explotación está sujeta a sorpresas y también a una competencia feroz.

20150914conseguir-audiencias-en-la-era-digital-un-asunto-peligroso_art
Algunos medios tradicionales como The New York Times o The Economist, han sabido manejar bien el recurso a las plataformas digitales y suman suscriptores y audiencia progresivamente. Basta observar la revalorización del semanario británico, tras el cambio de accionariado realizado en agosto, o los datos de audiencia creciente de The New York Times, inmerso desde hace un par de años en un vuelco digital. Read more “Conseguir audiencias en la era digital, un asunto peligroso”

It's only fair to share...Share on FacebookShare on Google+Tweet about this on TwitterShare on LinkedInEmail this to someone
Pin on Pinterest

Los riesgos de leer a saltos

It's only fair to share...Share on FacebookShare on Google+Tweet about this on TwitterShare on LinkedInEmail this to someone
Pin on Pinterest

Nunca en la historia ha sido más fácil tener buenos textos a disposición de los lectores. Sin embargo, el proceso de la lectura, de la comprensión profunda de lo que se lee, está sufriendo cambios de importancia. Y no para bien.

Un reciente artículo de Ana Carbajosa en El País describe el fenómeno: personas que, en sus dispositivos móviles, leen rápida y superficialmente, sin ahondar en el contenido, por estar atentas constantemente a la entrada de un whatsapp, un correo electrónico, o una actualización en alguna red social. Read more “Los riesgos de leer a saltos”

It's only fair to share...Share on FacebookShare on Google+Tweet about this on TwitterShare on LinkedInEmail this to someone
Pin on Pinterest

El Internet del yo

It's only fair to share...Share on FacebookShare on Google+Tweet about this on TwitterShare on LinkedInEmail this to someone
Pin on Pinterest

Desde hace años se habla de “el Internet de las cosas”, porque cada vez más las empresas de tecnología buscan conectar a la red los aparatos domésticos, para que funcionen de manera autónoma a nuestro servicio. Ahora, la tecnología va un paso más allá y, en vez de conectar nuestras cosas a Internet, pasa a conectarnos a nosotros mismos; es lo que se llama “el Internet del yo” (The Internet of me [1]), sobre el que escriben Andre Spicer y Carl Cederström en The Conversation.

Pongamos algunos ejemplos: desde hace tiempo conocemos aparatos que pueden controlar nuestras pulsaciones mientras hacemos deporte o nuestra actividad cerebral mientras dormimos. También hemos oído hablar de relojes inteligentes, desde los que podemos recibir y contestar nuestro correo electrónico. ¿Qué pasaría si ese mismo reloj hiciera estas dos funciones?, ¿podría avisarme de que necesito hacer deporte gracias al escaneo de mi cerebro?, ¿podría detectar que me gusta una canción, gracias a la resonancia de mi piel?, ¿podría controlar las funciones neurológicas o biológicas de mi mascota y mantenerme al tanto de las mismas? Parece ser que sí. Si la tecnología consigue descifrar la información biológica y cognitiva más íntima de los seres humanos, ¿podrá una máquina decirnos más sobre nosotros mismos, que nosotros mismos? Read more “El Internet del yo”

It's only fair to share...Share on FacebookShare on Google+Tweet about this on TwitterShare on LinkedInEmail this to someone
Pin on Pinterest

¿Qué es la búsqueda semántica?

It's only fair to share...Share on FacebookShare on Google+Tweet about this on TwitterShare on LinkedInEmail this to someone
Pin on Pinterest

‘La búsqueda está cambiando’

Así comienza el prólogo del libro de David Amerland ‘Google Semantic Search’. Y es que, si llevas tiempo utilizando Internet, y más concretamente los buscadores, habrás comprobado que tu forma de buscar información ha variado enormemente de hace unos años hasta ahora. Nos encontramos en un momento en el que la búsqueda semántica, aquella capaz de poner en contexto las distintas consultas que hacen los usuarios, se presenta como la opción más precisa a la hora de otorgar respuestas.

Sin embargo, antes de adentrarnos en este nuevo tipo de búsqueda conviene que nos paremos a plantearnos la siguiente pregunta: ¿qué ha motivado nuestro cambio a la hora de buscar? Read more “¿Qué es la búsqueda semántica?”

It's only fair to share...Share on FacebookShare on Google+Tweet about this on TwitterShare on LinkedInEmail this to someone
Pin on Pinterest

Plugins para WordPress

It's only fair to share...Share on FacebookShare on Google+Tweet about this on TwitterShare on LinkedInEmail this to someone
Pin on Pinterest

Antes de empezar, una advertencia importante:

Los plugins consumen recursos de tu servidor, por eso es esencial que tengas un buen hosting. Con muchos hostings baratos de mala calidad, con más de 10 plugins aproximadamente empezarás a notar problemas.

El único “soporte” que recibirás será seguramente la indicación de que no instales más de 10 plugins… La manera típica de este tipo de hostings de quitarse de encima el problema.

No hay razón de ser para esto. Este blog, por ejemplo, usa +40 plugins y sólo hace falta que navegues un poco para que veas cómo va. Por tanto, si tu hosting efectivamente no va bien, no te preocupes, es fácil migrar gracias a plugins para migrar WordPress automáticamente.

Cómo opciones de hosting buenas, te recomiendo Webempresa y Hostgator (nuestros proveedores).

Usa también el plugin P3 (Plugin Performance Profiler) para evaluar la carga que te suponen tus plugins (el plugin viene abajo) y detectar aquellos que pudieran ser particularmente “pesados”.

Una última recomendación: no te pierdas el bonus track al final de esta página. Ahí encontrarás el webinar Mis 5 plugins favoritos de WordPress y qué me aportan, la “tabla periódica de plugins” y más sorpresas 

Read more “Plugins para WordPress”

It's only fair to share...Share on FacebookShare on Google+Tweet about this on TwitterShare on LinkedInEmail this to someone
Pin on Pinterest

La Guía Completa de Marketing Inbound para el Newsjacking

It's only fair to share...Share on FacebookShare on Google+Tweet about this on TwitterShare on LinkedInEmail this to someone
Pin on Pinterest
Newsjack

Las reglas han cambiado. El modelo tradicional de relaciones públicas-que se pega muy de cerca a un guión preestablecido y a la campaña de la línea de tiempo no funciona de la forma en que solía hacerlo. El discurso público ahora se mueve tan rápido y de forma dinámica a fin de que todo lo que necesita es una sola tarde para destruir las ruedas de la narrativa laboriosamente elaborada de alguien. Read more “La Guía Completa de Marketing Inbound para el Newsjacking”

It's only fair to share...Share on FacebookShare on Google+Tweet about this on TwitterShare on LinkedInEmail this to someone
Pin on Pinterest

GROWTH HACKING

It's only fair to share...Share on FacebookShare on Google+Tweet about this on TwitterShare on LinkedInEmail this to someone
Pin on Pinterest
Artículo original http://javiermegias.com/blog/2014/07/growth-hacking-startups/

growth-hacking-startup-producto-metricasSeguimos sin aprender. Llega la última tendencia de moda en Silicon Valley, Japón o Paracuellos de Jarama, y nos lanzamos sobre ella ávidos de soluciones inmediatas a nuestros problemas, esperando que sin apenas esfuerzo y con un giro de varita mágica consigamos 10.000 usuarios sin tener en cuenta el problema de base… y claro, normalmente no funcionan.

Y es que parece mentira lo fácil que es despertar el imaginario popular, sobre todo si las palabras que lo hacen se pronuncian en perfecto (o no) inglés: community manager, big data, growth hacking…  tecnologías, trabajos y puestos que “lavan más blanco” y que perpetúan esasensación de “circo” en el que a veces parece que vivimos en el mundo startup

El problema es que desgraciadamente como ya hemos comprobado muchas veces, no hay recetas mágicas, pero a pesar de ello seguimos dispuestos a probar cualquier cosa con tal de no reconocer que quizás nos hemos equivocado, que nuestro producto no es tan maravilloso, y que quizás hay que volver a la fuente

Por que ni un gran community manager ni las más avanzadas técnicas degrowth hacking van a levantar un producto mediocre.

 

cartoon-growth-hacking

Pero antes, por si alguien de la audiencia no lo conoce, os comento qué se supone que es elgrowth hacking… y luego opino sobre ello (que adelanto que no creo en absoluto que sea negativo, sino que, como todo, lo hemos hinchado demasiado). Según la Wikipedia:

El growth hacking es una técnica de marketing que aúna la creatividad, el pensamiento analítico y las métricas para vender productos, e incrementar los usuarios y visibilidad de una startup

El papá del término es uno de los mejores y más reputados expertos en marketing para startups de USA, Sean Ellis (su blog Startup Marketing es muy muy interesante) y se le ocurrió hace ahora ¡4 años!. El término rápidamente capturó el imaginario de la “scene” de startups, y aunque hay gente que estamos trabajando desde hace bastante con ello, es ahora cuando se ha puesto “de moda”.

Y el pilar es el growth hacker no veas como mola poner eso en una tarjeta!), una figura dentro de la startup obsesionada sólo con una cosa: el crecimiento.

¿Y cual es el problema? En realidad ninguno per se. Es algo muy interesante, que funciona y absolutamente clave… pero desgraciadamente para muchas personas  se ha convertido en una suerte de receta milagrosa, en un santo grial que hay que buscar y que en la práctica lo que sucede es que muchas startup prueban una técnica tras otra a ver si lo encuentran, sin entender la base (o al menos lo que yo creo que es la base).  Todo se limita a probar/copiar cosas que han funcionado en una sucesión de ejemplos de startups ”cool”, como:

¿POR QUÉ “SI” ES BUENO EL GROWTH HACKING Y CÓMO USARLO?

Si alguien espera otra lista más de pequeños trucos y recetas milagrosas, siento decepcionarle. Más bien quiero huir de esa idea y explicar qué es, en mi opinión, lo interesante de todo este “rollo” del growth hacking. Y para ello, nada mejor tener una visión más amplia de la definición que hemos comentando antes:

 

growth-hacking-analitica-marketing-producto

Desde mi punto de vista, lo realmente interesante del growth hacking es que nos ofrece una visión integrada de las tres partes de a startup más importantes a la hora de generar crecimiento:

  1. MARKETING: El área enfocada tradicionalmente a generar crecimiento y a atraer nuevos clientes/usuarios…. y donde hoy en día es más importante que nunca buscar nuevos enfoques más creativos y disruptivos.
  2. PRODUCTO+UX: Una de las grandes olvidadas en lo que a crecimiento se refiere, y sin embargo absolutamente clave…  ya que conseguir nuevos usuarios sin un gran producto que elimine la fricción y ofrezca una gran experiencia es construir sobre terreno pantanoso.
  3. ANALÍTICA: Todo lo anterior es clave, pero si no se apoya en una visión científica, nos acabaremos guiando más por sensaciones que por datos. Esto implica que es básico definir y utilizar los indicadores correctos (ya hemos hablado bastante sobre las métricas de una startup), pero sobre todo, la clave es iterar rápido y ajustar las estrategias de crecimiento hasta que demos con la correcta.

Y si, todo esto tiene que ver mucho con el sagrado grial de cualquier startup: cómo atraer interesados/visitas y convertirlos en clientes fieles y ser capaz de crecer a coste muy bajo/cero… algo que podemos medir muy bien con el funnel o embudo de conversión

 

flujo-funnel-usuarios-growth-hacking

Es decir, el growth hacking no trata de crear un video viral de gatitos que nos traiga mucho tráfico sino de apalancar el crecimiento sobre un gran producto, de ir ajustándolo acorde a lo que demandan los clientes (modalidad pull vs. push), identificar las características “must have” y potenciarlas… y entonces, y sólo entonces, buscar cómo podemos disparar nuestro crecimiento con técnicas poco convencionales.Y si, es cierto que algunos de los growth hacks más famosos potenciaron productos sin acabar todavía (como el de Mailbox)… pero en mi opinión tuvieron éxito porque fueron capaces de conectar con una necesidad real y no resuelta de los clientes.. Y porque luego la cumplieron. Imaginad el fiasco si luego el producto hubiera sido un bluff.

Read more “GROWTH HACKING”

It's only fair to share...Share on FacebookShare on Google+Tweet about this on TwitterShare on LinkedInEmail this to someone
Pin on Pinterest